Бывших шпионов не бывает, как не бывает бывших журналистов и предпринимателей. Эти профессии ведут к такой сильной профессиональной деформации, что остановиться практически невозможно. Поэтому иногда во мне просыпается журналист и заставляет меня писать снова. И каждый раз я задумываюсь, о чем должен писать венчурный инвестор…

Я имею в виду не корпоративные блоги фондов, которые цитируют важные международные и местные новости, а именно персональные блоги менеджеров фондов — уникального, полезного, ободряющего и практического содержания. Потому что публичный блог должен, прежде всего, приносить ценность читателям, а если этого нет, то, возможно, лучше не тратить свое время на блог вовсе.

Должен ли венчурный капиталист писать только о бизнесе? Или он может также писать о своей личной жизни? Хочет ли аудитория серьезного или более развлекательного контента? И вообще, что допустимо и недопустимо публиковать инвестору?

Чтобы найти ответы на эти вопросы, я решила обратиться к вам — читателям. И в качестве пищи для размышлений я хочу поделиться с вами некоторыми своими наблюдениями о том, как американские венчурные инвесторы превращают блоги в свои конкурентные преимущества, а также почему российские инвесторы не хотят заводить персональные блоги.

Поскольку я читаю десятки блогов американских венчурных капиталистов, я отчетливо вижу в них тенденцию к одушевлению брендов их фондов: ведь, в конце концов, каждому предпринимателю, который получит инвестиции от этих фондов, придется взаимодействовать не только с деньгами, но и с их менеджерами, поэтому американские инвесторы дают предпринимателям отличную возможность узнать их лично посредством блогов. Даже Марк Андресен — основатель одного из крупнейших и наиболее успешных венчурных фондов Кремниевой долины — недавно завел личный аккаунт в Twitter и даже «изобрел» новый вид твитов, которому аудитория быстро придумала название «твит-шторм».

Блоги американских венчурных капиталистов — это улица с двусторонним движением, выгодная обеим сторонам: здесь инвесторы более оперативно знакомятся с сотнями предпринимателей, а предприниматели лучше узнают потенциальных инвесторов и получают к ним прямой доступ.

Другая причина популярности блогов среди американских венчурных инвесторов — это высокая конкуренция за предпринимателей, поэтому блоги используются как инструмент их привлечения в своеобразный фан-клуб инвестора, а затем — установления контакта с наиболее яркими из них. Необходимо подчеркнуть, что инвесторы при этом вступают в диалоги со многими предпринимателями — теми, которые оставляют наиболее интересные комментарии. Тот же Марк Андресен получает огромное количество «реплаев» на свои твиты, и вы захотите поспорить, что у него просто не хватило бы времени, чтобы читать их… Но не забывайте, что общение с предпринимателями — это часть ежедневной работы венчурного инвестора, независимо от того, происходит это онлайн или офлайн.

Таким образом, блоги американских венчурных капиталистов — это улица с двусторонним движением, выгодная обеим сторонам: здесь инвесторы более оперативно знакомятся с сотнями предпринимателей, а предприниматели лучше узнают потенциальных инвесторов и получают к ним прямой доступ.

Я уже слышу, как со мной начали спорить некоторые из вас!..

Конечно, российские предприниматели не имеют такой роскошной возможности выбирать из дюжины инвестиционных предложений, и я уверена, что многие из них не будут отказываться от инвестиций только потому, что менеджер фонда не подходит им по гороскопу. С другой стороны, большинство российских венчурных инвесторов окружают себя армией секретарей, именуемых в США «gatekeeper», чтобы не тратить время на презентацию «очередного Васи Пупкина из ниоткуда». Возможно, это одна из причин, по которой никто из списка российских венчурных капиталистов, составленного , не ведет активную жизнь в социальных медиа в целом и собственного блога в частности. Единственным исключением является, пожалуй, Александр Галицкий, который регулярно «твитит», комментируя последние технологические новости и иногда делится личными впечатлениями.

Примерно половина самых активных российских венчурных фондов представлена в социальных медиа их менеджерами. Однако обычно это лишь аккаунт в Twitter или Facebook, реже — Instagram, контент которых представляет собой солянку из сообщений на личные, политические, офисные темы, а также цитирование новостей, что в целом не придает ему большой ценности и уникальности. Я честно искала, но пока не нашла ни одного истинного блогера среди российских венчурных инвесторов!

Блог качеством и количеством аудитории показывает ценность своего автора, в то время как аудитория колонки того же автора в каком-либо СМИ — это аудитория, в большей степени, данного СМИ.

При этом, конечно, я знаю многих коллег, которые периодически пишут колонки в онлайн и офлайн медиа, делая вид, что это их блог. В этом вопросе, как и во многих других, Россия идет своим особым путем. И в целом, я нахожу это хорошим PR -решением, однако, говоря об истинных блогерах, я подразумеваю тех, кто ведет свой отдельный stand-alone блог.

Почему это принципиально? Потому что именно самостоятельный блог показывает качеством и количеством аудитории ценность своего автора, в то время как аудитория колонки того же автора в каком-либо СМИ — это аудитория, в большей степени, данного СМИ. Такой «прозрачный показатель» может пугать и останавливать людей от ведения stand-alone блога, но у этого есть и плюс: самостоятельный блог наверняка избавит автора от оравы медиа-троллей, которые достаточно ленивы, чтобы читать отдельные блоги, и предпочитают извергаться в более многочисленной толпе.

99% материалов американских капиталистов — вовсе не об их успехах, а больше об их ошибках и советах, как их избежать.

Одной из «официальных» причин, которую называют российские венчурные инвесторы, объясняя свое нежелание вести блог, является восприятие социальных медиа как инструмент исключительно корпоративного PR, а поскольку венчурных историй успеха в России не так много, то и гордиться пока нечем. С этим я, к слову, согласна. Однако 99% материалов американских капиталистов — вовсе не об их успехах, а больше об их ошибках и советах, как их избежать.

Я часто спрашиваю российских предпринимателей, хотят ли они, чтобы я раскрыла в своем блоге профессиональные вопросы как: структурирование сделок, юридические нюансы, анализ последних сделок на рынке… К сожалению, даже сходу ответив: «Конечно!» — при дальнейшем обсуждении они признают, что их интерес к таким темам довольно низкий. И я могу их понять: чтобы вникнуть в профессиональные темы, требуется время и внимание, которых у большинства из них нет… Они предпочитают рыскать в поисках ответов на подобные вопросы лишь тогда, когда дело доходит до потенциальной сделки в их компании, что резонно. Однако тот факт, что развлекательные посты с кошечками увлекают российских предпринимателей больше профессиональной тематики, собирая немыслимое количество лайков и наполненных таким же «глубоким» смыслом комментариев, меня настораживают.

Даже если смириться с тем, что у них нет времени на вдумчивое изучение серьезных вопросов, и писать поверхностно о таких вещах, как построение команды стартапа, привлечение инвестиций, создание продукта и т.п., — такое содержание блога я считаю довольно бесполезным: на эти темы было так много сказано, что еще один ресурс с таким контентом — это пустая трата битов.

Блог должен, прежде всего, приносить ценность читателям, а если этого нет, то, возможно, лучше не тратить свое время на блог вовсе.

И вот, как и многие венчурные инвесторы, которые хотят добавить ценности и смысла в жизнь предпринимателя, я вопрошаю нашу аудиторию, наших «потребителей»: С какими бизнес-вопросами венчурные инвесторы в своих блогах могут помочь разобраться предпринимателям? Хотят ли предприниматели знать о нас больше как о личностях, либо деньги — это основное, что их интересует? Какие еще «за» и «против» инвесторов-блогеров существуют, по вашему мнению?

Иллюстрация: Shutterstock

Оригинальная статья на

Дата публикации: 3 июля 2014 г.